Internet Marketing Kanäle messen mit Web Analytics
Aus der Verkaufs- und Marketingperspektive hat die UnternehmensWebseite klare Ziele, und diese sollen durch Web Analytics gemessen und vom Webcontrolling erfasst werden. Oft liegt das vorranginge Ziel einer Webseite darin, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens bekannt und schmackhaft zu machen.
Die Leistungsfähigkeit von Firmen Webseiten kann verbessert werden, wenn diese nützliche Informationen spannend verpackt anbieten und das Informations- oder Produkteangebot leicht durch Internet Marketingkanäle gefunden werden kann. Diese Kanäle umfassen Suchmaschinen, E-Mail Kampagnen, Links und Verzeichnisse oder ganz allgemein Links von anderen Seiten und Medien.
Internet Marketingkanäle beinhalten:
- Suchmaschinen-Anzeigen, wie Google AdWords
- Links von anderen Seiten
- Verzeichnisse
- Suchmaschinen
- Banner
- E-Mail Kampagnen
- TV- und Radio Anzeigen
- Ausstellungen
- Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen
Logischerweise möchten sich Unternehmen auf genau die Marketingkanäle konzentrieren, die Ergebnisse bringen. Die Messung der Internet Marketingkanäle durch Web Analytics bildet die Basis hierfür.
Ein wesentlicher Indikator zur Messung der Leistungsfähigkeit dieser Marketingkanäle mittels Web Analytics und ist erstmal wie viele Besucher diesen Kanal nutzen um auf die Webseite zu gelangen.
Für das Webcontrolling werden dann Leistungskennzahlen, so genannte KPI's (Key Perfomrance Indicators) definiert, um zum Beispiel die Verweildauer oder Anzahl erreichter Ziele (Conversions) auf der Zeitachse zu vergleichen.
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